波士頓咨詢(xún):中國將成第二大醫療科技市場(chǎng)

　　波士頓咨詢(xún)公司（BCG ）29日發(fā)布最新報告《制勝日新月異的中國醫療科技市場(chǎng)》指出，中國醫療科技市場(chǎng)將在2013 年至2020年期間保持14%的年均復合增長(cháng)率 , 到2020年，市場(chǎng)規模將會(huì )增至550 億美元，成為全球第二大市場(chǎng)。

　 　報告稱(chēng)，中國的醫療改革為醫療科技行業(yè)同時(shí)帶來(lái)了寶貴的機會(huì )與嚴峻的挑戰，跨國公司和本土企業(yè)亟需迅速采取有力的應對措施，才能更好地把握這一增長(cháng)機 遇。報告深入分析了新一輪醫改對中國醫療體系及醫療科技行業(yè)的影響，并對跨國公司和本土企業(yè)如何贏(yíng)得中國醫療科技市場(chǎng)提出了戰略性的建議。

　 　報告指出，在醫改的推動(dòng)下，整個(gè)中國醫療體系發(fā)生了重大轉變。主要趨勢包括：監管政策鼓勵企業(yè)積極創(chuàng )新，并建立起公平的競爭環(huán)境；價(jià)格壓力日益加??；醫 保報銷(xiāo)覆蓋范圍不斷擴大，醫院預算卻日益收緊；醫院格局正在發(fā)生變化，小醫院承擔起更大的責任；政府對銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)的監管依然嚴格等等。

　 　報告作者之一、BCG合伙人羅英表示，“今天的中國醫療科技行業(yè)與十年前相比有著(zhù)很大不同，而且這一市場(chǎng)在未來(lái)十年中還將發(fā)生巨大的變化?！痹搱蟾娼沂? 了中國醫療科技市場(chǎng)格局未來(lái)最重要的三大變化趨勢：首先，中端市場(chǎng)的規模日漸擴大，重要性日益顯現。以CT產(chǎn)品為例，從2013年至2020 年，高端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)的年均復合增長(cháng)率預計將分別達到13%和5%，而中端市場(chǎng)則將高達18%。其次，本土企業(yè)不斷崛起。本土企業(yè)已經(jīng)在許多醫療科技產(chǎn) 品領(lǐng)域中占據領(lǐng)先地位。在政府對本土企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新和質(zhì)量提升的大力支持下，這些企業(yè)還將在高端產(chǎn)品等其它細分市場(chǎng)領(lǐng)域中占據更多份額。高端私人醫生服務(wù)微 信公號：kgn091專(zhuān)注醫療健康行業(yè)交流，醫生必粉。第三，醫療科技產(chǎn)品的銷(xiāo)售與分銷(xiāo)機制將會(huì )發(fā)生轉變。隨著(zhù)基礎醫療保健體系和民營(yíng)醫院的發(fā)展，醫院客 戶(hù)在地理位置上愈發(fā)分散，這將要求廠(chǎng)商構建起多元化的銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )來(lái)進(jìn)行有效覆蓋。

　　報告的另一位主要作者、 BCG資深合伙人黃培杰（John Wong）表示，“面對日新月異的中國醫療科技市場(chǎng)，跨國公司和本土企業(yè)均須因時(shí)而變，并且需要采取差異化的戰略。比如，目前跨國企業(yè)的產(chǎn)品線(xiàn)往往專(zhuān)注于 高端市場(chǎng)，而本土企業(yè)則更多著(zhù)眼于中低端產(chǎn)品市場(chǎng)。為了在快速增長(cháng)的中端市場(chǎng)勝出，跨國公司需要重新審視其產(chǎn)品組合，考慮是否可以通過(guò)本地產(chǎn)品開(kāi)發(fā)或并購 來(lái)獲得中端市場(chǎng)產(chǎn)品。本土企業(yè)則應將其重心從低端產(chǎn)品向中端產(chǎn)品轉移，從主要依靠成本優(yōu)勢進(jìn)行競爭逐漸過(guò)渡到依靠成本、質(zhì)量乃至創(chuàng )新來(lái)取勝?！?/p>

　 　BCG建議，跨國公司和本土企業(yè)都應對自身的業(yè)務(wù)模式作出及時(shí)必要的調整，以把握在市場(chǎng)變遷過(guò)程中所產(chǎn)生的機遇。面對日益強大的本土競爭對手，跨國公司 不僅需要奮力捍衛自身在高端市場(chǎng)上的領(lǐng)導地位，還應在快速增長(cháng)的中端市場(chǎng)上積極拓展業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò )。本土企業(yè)則應“更上一層樓”，通過(guò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技能強化和人才 培養來(lái)提升在中高端市場(chǎng)，乃至部分高端市場(chǎng)上的競爭力。